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宜家创业史 容布卢特

宜家创业史

容布卢特

Published July 1st 2007
ISBN :
Paperback
217 pages
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 About the Book 

宜家在德国市场上写下的成功史,也是一段动态的全球化历史。在20年时间里,这一家具连锁企业成长为席卷全世界的企业。在宜家购物的不只是瑞典人和德国人,还有阿拉伯人、以色列人、澳大利亚人、俄罗斯人和中国人。这一跨国公司在33个国家和地区拥有230多家分店。若公司领导层在宜家的落脚点作上记号,那么他们需将地球仪绕地轴旋转一周才行。就在近几年内,宜家在以下城市开设了分店:伦敦、哈伦、巴黎、毕尔包、布鲁塞尔、杜伊斯堡、伊斯坦布尔、锡根、阿斯图里亚斯、罗马、阿隆、达拉斯、第戎、奥斯纳布鲁克、帕多瓦、圣艾蒂安、More宜家在德国市场上写下的成功史,也是一段动态的全球化历史。在20年时间里,这一家具连锁企业成长为席卷全世界的企业。在宜家购物的不只是瑞典人和德国人,还有阿拉伯人、以色列人、澳大利亚人、俄罗斯人和中国人。这一跨国公司在33个国家和地区拥有230多家分店。若公司领导层在宜家的落脚点作上记号,那么他们需将地球仪绕地轴旋转一周才行。就在近几年内,宜家在以下城市开设了分店:伦敦、哈伦、巴黎、毕尔包、布鲁塞尔、杜伊斯堡、伊斯坦布尔、锡根、阿斯图里亚斯、罗马、阿隆、达拉斯、第戎、奥斯纳布鲁克、帕多瓦、圣艾蒂安、芝加哥、爱尔福特和波士顿。虽然与可口可乐、麦当劳和耐克相比,宜家所做的广告很少,但它同样拥有世界上最强大的市场。宜家2004~2005年度的世界销售额为148亿欧元,是阿迪达斯和保时捷销售额的2倍多。家具连锁店的收入比纳斯达克的交易额高出了5倍。宜家的产品目录也创造了一项记录,每年的8月份,全球有数百万人争相阅读。它以最高的发行量成为世界上最大的销售出版物。它的2006年版本发行了1.6亿份。然而为什么偏偏是一家瑞典企业成为世界上最大的家具公司?从地理概念上来看,瑞典人是一个相当小的民族。没错,它的土地有一半都被森林所覆盖。所以,它制造和出口家具也就不奇怪了。但这也不能真正解释,为什么这家影响着日常文化的企业能成为一股国际势力。要知道,宜家为全球大众审美都打上了深深的印记。